I helgen kom nyheten som skapte sjokkbølger gjennom hele skibransjen: Powder Magazine skal sammen med søstermagasinene Bike, Surfer og Snowvboarder Magazine legges ned.
Utover uken har det blitt uklart hva som faktisk vil skje, og sent mandag kveld publiserte også ansvarlig redaktør Sierra Shafer en leder hvor hun forteller at fremtiden er usikker.
Dersom Powder forsvinner fra bladhyllene, er det en institusjon som forsvinner.
– Powder har alltid vœrt skibibelen. Får du noe på trykk i Powder har det alltid hatt dobbel status og verdi av alle andre blader. Å få coveret på Powder var drømmen for mange profesjonelle skikjørere. Det er selvfølgelig kjempesynd om Powder forsvinner, sier skiproff Stian Hagen til Fri Flyt.
Powder er eid av konsernet American Media, og det er altså de som nå vil legge ned magasinene. «The Photo Annual» skal etter planen bli publisert i november, og etter det er det uvisst hva som vil skje med magasinet. Det er også denne utgaven som har satt dype spor for mange skikjørere.
– Det gjeveste av det gjeveste er forsiden på «The Photo Annual» . For min del har alltid Powder handlet mer om bilder en artikler, selv om det alltid har vœrt bra artikler også.
SYND: Stian Hagen sier det er synd hvis Powder forsvinner. Foto: Christian Nerdrum
Norske cover
Mange karrierer for både skikjørere og fotografer har startet på coveret av Powder, eller i «The Shooting gallery», som galleriet så fint heter, sier Hagen, som selv har blitt intervjuet av magasinet.
Det er to nordmenn som har hatt cover på et Powder-blad, Joachim Høge på 90-tallet og Anders Backe rundt 2013-2014. Sistnevte var også Powders første urbancover, som ble tatt av Daniel Tengs.
– Powder har på en måte vært et ukjent, gyllent blad som du får ikke lest så mye her hjemme, men hvert år vi var i USA og kjørte konkurranser, var det å møte Powder-gutta og se bladet stort. Det var ordentlig trumfkortet av skiblader, sier Backe til Fri Flyt.
Han sier det var stort for karrieren å få et cover i magasinet, og at responsen også var god.
– Det er ikke så mange her hjemme som visste det, men alle i den høye delen av skiverden fikk det med seg. Det både synes og høres. Det er en gulrot å ha med seg.
De svenske fotografene Mattias Fredriksson og Alric Ljunghager er blant de som har hatt en karriere i Powder, begge som seniorfotografer. Sistnevnte er det fremdeles, og sier de mandag formiddag ikke hadde hørt noe fra magasinet.
VANT: Alric Ljunghager vant Powder Awards med dette bildet fra Sunnmøre. Foto: Alric Ljunghager
– Dyp relasjon
Men han takker magasinet for fotokarrieren sin.
– Min relasjon til Powder går dypt, og jeg kan egentlig takke de for hele fotokarrieren min. Min første publisering noensinne fra «Future is Now»-coveret med Lucas Stål Madison. Etter det har jeg hatt flere covere og publiseringer, sier Ljunghager.
Han sier magasinet har en sterk posisjon, særlig for fotografer.
– Powder anses som det mest prestigetunge magasinet, særlig for fotografer. De håndterer og respekterer fotografi som et medium for kommunikasjon. Bilder får være med å fortelle følelser i en kontekst.
Tror det kommer tilbake
Han tror i likhet med de fleste andre at magasinet vil gjenoppstå.
En av verdens mest profilerte skifotografer, Mattias Fredriksson, hadde sitt første cover på et Powder-blad i 2005, med Henrik Windstedt.
– Du begynner å forstå dimensjonen av hva Powder har betydd for så mange i industrien, også for min fotografering. Mange av kollegaene mine sier de har blitt inspirert til en fotokarriere, og hatt en karriere som mer eller mindre har kommet fra Powder, sier Fredriksson.
– Mange har vært i andre magasiner, men Powder har hatt en stor kraft.
Fredriksson sier han håper at folk nå forstår alvoret for de fysiske magasinene.
– Det er veldig synd. Flere og flere magasiner forsvinner. Da forsvinner også drømmen om å bli publisert. Ekte feeling og glede kan aldri bli erstattet av en iPad eller en telefon. Det må også folk generelt i bransjen forstå. Folk må annonsere og kjøpe blader. Gjør de det, så skjer ikke dette, sier Fredriksson.
Det er altså fortsatt uklart hva som vil skje med Powder Magazine i tiden fremover. Men digitalt tar de nå altså en pause, før de gir ut bladet.
